C2M概念23日盘中震荡走高,截至发稿,德力股份、奥康国际涨停,梦洁股份涨逾4%,乐惠国际、惠而浦、歌力思等涨幅超3%。
消息面上,国务院办公厅昨日发布《关于支持出口产品转内销的实施意见》明确,鼓励外贸企业对接电商平台,依托各类网上购物节,设置外贸产品专区;鼓励企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式,促进线上线下融合发展。
华创证券指出,直播电商的底层逻辑,是“货找人”的新形态,是线上聚集的大规模流量池与零售的商品池进行重新的配适。直播带货、本地零售、下沉市场将持续成为2020 年中国电商市场的三大增长引擎。直播电商目前处于用户购物心智的培育阶段,短期难以挑战中心化电商平台,但是将开辟新的购物场景以及大体量增量市场。
该机构认为,电商直播实际上是对传统快消品广告+渠道的瓦解,股票学习网,本质上是流量池与商品池的高效适配。从产业链变迁来看,主要呈现两大趋势:一是从流量切入,站在流量池角度整合供应链,去进行商品的整合。以掌握了矩阵化网红的MCN公司为主,矩阵化网红形成稳定的流量池,以流量池为切入进行商品招商。二是从商品切入,站在商品池的角度整合流量端,以一些中小品牌自身或者大体量的盘货商为主,凭借对商品的了解,对价格的掌控,反向整合流量池。在产业链受益上,有选品和控货能力的MCN机构,有整合流量池能力的控货方,会成为获利深厚的两方。
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