在线教育行业分析：渗透率进入冲刺期 淘宝上暑期课搜索增长186%

　　近日，继“45亿暑期营销”被报道后，东方证券的一份研报显示，“暑假期间，教培机构的网课价格平均上浮10-80%，行业5年来首次提价”。

　　“跟往年相比，45亿投放确实是大幅提升。但投资回报率在变大，因为在线教育的渗透率进入了冲刺期。”编程猫创始人兼CEO李天驰表示。不难看出，市场需求决定着教育机构的投入力度，也给了网课调价的自信。据媒体报道，中产在北上广深养娃，一个暑假的支出在2-5万。

　　今年1-5月，淘宝天猫教育类新入驻商家超5000家，炒股入门知识，平均每月新增1000家。淘宝教育《中小幼暑期学习报告》显示，较两个月前暑期课相关搜索增长了186%，越来越多的家长开始在淘宝上“找课”；猿辅导、学而思、作业帮三家机构1个多月收获超10万新生；此外，平台中小幼课程1个月的成交额达到了去年整个暑期的水平。“4月份作业帮开始发力电商，在淘宝一个季度订单增长了2000倍。”作业帮电商服务商透露。

　　学科辅导之外，素质教育类玩家同样在布局淘宝平台。编程猫从今年开始重点运营电商平台，“从投入产出比来看，淘宝是其他渠道的2倍多。”李天驰表示。

　　与此同时，非头部教育机构也在淘宝招募到了数量较可观的新生。当暑期营销变成一片红海，淘宝的获客能力逐渐显现。暑期以来，易提分、两点一线等多家中腰部机构都已经在淘宝收获数万付费学员。

　　“在8月的超级品类日中，淘宝计划搭台让儿童桌品牌和在线教育品牌组成CP营销。对学习硬件重视的家长，往往年轻且关心孩子成长，他们对在线教育的接受度较高”，淘宝教育相关业务负责人指出。