日前，有消息称，社区团购平台“同程生活”和“邻邻壹”已完成战略合并，新老股东将在C+轮继续加投数千万美元。而在一周前，炒股入门，社区团购电商“十荟团”刚刚完成8000万美元C2轮融资；此前数月，包括兴盛优选、同程生活等玩家也均获得融资。

　　除了资本持续看好之外，阿里、美团等巨头也纷纷抢滩布局，旗下多个业务线在试水社区团购业务，让这一生鲜电商新赛道热闹非凡。

　　互联网巨头抢滩布局，社区团购或再度生变

　　回顾社区团购的发展历程，可谓是一部社区O2O血泪史。早在在2018年，社区团购模式作为生鲜电商的新业态而突然火爆，同程生活、兴盛优选、十荟团、食享会、邻邻壹等社区团购平台均在2018年迅速崛起，疯狂地裹挟着资本入场。

　　据QuestMobile发布的《社区团购洞察报告》，2018年下半年社区团购赛道出现井喷式融资，短短半年内融资金额达40亿，且巨头企业纷纷入场，行业竞争开始进入白热化阶段。在外界看来，社区团购这一群雄逐鹿的景象，颇有当年团购网“千团大战”的架势。

　　可惜的是，这波热潮并未维持很久。随着2019年资本收缩，社区团购经历了一轮大洗牌，呆萝卜、松鼠拼拼、妙生活等玩家因资金链问题先后折戟。出局者轮番登场，让社区团购开始陷入沉寂。

　　到了2020年，新冠疫情搅乱了多个行业的发展节奏，而社区团购凭借独特的无接触配送服务满足消费者对生鲜食材的采购需求，并因此迎来转机。从融资节奏和金额来看，2020年社区团购又燃气了勃勃生机。

　　而互联网巨头也在这时纷纷入局，除了通过投资的方式涉足其中之外，巨头们也开始亲自下场实践。

　　在刚刚过去的7月，美团宣布成立优选事业部并推出“美团优选”业务，以“预购+自提”的模式瞄准下沉市场。据报道，美团高级副总裁陈亮负责该业务，这被视为美团躬身进入社区团购赛道的举动。

　　几乎在同一时间，阿里零售通事业部也开始筹备组建新的社区团购部门。据悉，该部门由原妙生活创始人兼CEO邹志俊负责。更早之前，阿里旗下菜鸟驿站于6月正式升级，将从包裹管家升级成为集合包裹、团购、洗衣、回收等多重功能的数字化社区生活服务站，其团购业务与大润发、欧尚等商超合作，且已在上海等15城开放社区团购业务。

　　巨头争相抢滩布局社区团购业务，大有将这一赛道推至“风口”之势。8月4日的阿拉丁榜单显示，在最近一周的网络购物小程序动态排名中，前十位就有四席被社区团购小程序占据。其中兴盛优选排在第四位，仅次于拼多多、京东和京喜；同程生活精选和同程生活分别排在第六位及第九位，十荟团则排在第八位。

　　在网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青看来，社区团购是一种分享经济，这种模式在提供售前、售后服务之外，也解决了物流配送“最后一公里”的问题，具有广阔的发展空间。

　　而如今看来，社区团购的玩家以互联网巨头为主，行业格局或有较大改动。以此看，社区团购似乎也变成了巨头间的游戏，最终究竟是几分天下，还需持续观察。