功能饮料市场现状：两大红牛贴身肉搏 后起之秀或改写市场格局

　　红牛商标之争的官司依然在僵持中，但诉讼双方中国运营商华彬集团与红牛品牌拥有者泰国天丝集团（以下简称“泰国天丝”）都在利用这段空档期加快各自布局。

　　而就在两大红牛贴身肉搏之时，红牛的竞争者们也掐准时机，摩拳擦掌准备分食市场蛋糕，功能饮料的市场格局充满变数，大战一触即发。

　　天丝投资10亿加码中国

　　5月19日，泰国天丝宣布，未来三年将对其在华业务进行一系列投资，总额高达10.6亿元。

　　具体包括深化在华合作伙伴战略关系、在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出集团旗下更多新产品，从而扩大品牌在华影响力。

　　据了解，作为投资计划的一部分，泰国天丝决定将在北京市怀柔区建立新的生产工厂。

　　据泰国天丝方面透露，去年半年时间里旗下两款产品红牛安奈吉饮料和进口红牛维生素风味饮料，新产品在中国的销售额超过了10亿元，覆盖全国24省、直辖市的227个城市并在快速的拓展中。天丝集团还在中国注册了新公司，以便未来创新和引进更多新产品。

　　除了加强在华业务投资，泰国天丝还挖来了原华彬集团总裁王睿，在其率领下红牛安奈吉已经进入北京超市，即华彬红牛的核心地盘，与其贴身肉搏。

　　中国食品分析师朱丹蓬表示，泰国天丝的红牛安奈吉添加了西洋参，其口味难以与华彬红牛竞争，因此引入了进口红牛，但这款产品没有蓝帽子，只能是维生素饮料而不是功能饮料，且进口红牛的成本较高，因此泰国天丝在中国设立生产工厂，加码中国市场，将直接刺激渠道信心，对中长期发展有利。

　　华彬推多品牌对抗天丝

　　作为国内功能饮料的王者，红牛的销量一直居高不下，直到华彬集团与泰国天丝因品牌之争陷入诉讼拉锯战后，红牛才显得力有未逮。

　　据了解，商标纠纷爆发后，华彬集团推出了“战马”产品，并有意将资源向新品倾斜，据红牛经销商透露，华彬曾将两款产品进行深度捆绑，试图借红牛的渠道和影响力，幅射战马产品。

　　有数据显示，2016年，红牛销售额下降到221.8亿元，同时2017年的红牛销售目标也降为160亿元。

　　朱丹蓬指出，受困于商标之争，炒股入门知识，华彬集团有意摒弃以往以红牛单一品牌为主的战略，采取双品牌运作，这也是比较稳妥的打法。